Auge pandémico para Asos mientras las ganancias se triplican

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Auge pandémico para Asos a medida que los beneficios se triplican … y el gigante de la moda predice que los clientes seguirán acudiendo en masa incluso después de que las tiendas vuelvan a abrir


Asos consolidó su condición de ganador de bloqueo a medida que las ganancias se triplicaron.

En otro conjunto de resultados extraordinarios, el minorista de moda en línea registró un aumento del 253 por ciento en las ganancias a 106,4 millones de libras durante los seis meses hasta finales de febrero después de que las ventas aumentaron un 24 por ciento a 2 mil millones de libras.

Y con una nota alcista sobre la vida después del cierre, predijo que los clientes continuarán acudiendo en masa a su sitio web en números crecientes incluso después de que las tiendas vuelvan a abrir el lunes.

Ganador de bloqueo: el gigante de la moda en línea Asos registró un aumento del 253 por ciento en las ganancias a £ 106.4 millones durante los seis meses hasta fines de febrero después de que las ventas aumentaran un 24 por ciento a £ 2 mil millones.

Ganador de bloqueo: el gigante de la moda en línea Asos registró un aumento del 253 por ciento en las ganancias a £ 106.4 millones durante los seis meses hasta fines de febrero después de que las ventas aumentaran un 24 por ciento a £ 2 mil millones.

La suerte de Asos y de sus rivales online como Boohoo contrasta enormemente con la de varios de los que alguna vez fueron poderosos jugadores de High Street.

En una señal de cómo ha cambiado el equilibrio de poder, Asos compró recientemente las marcas Topshop y Miss Selfridge fuera de la administración tras el colapso del imperio Arcadia de Sir Philip Green.

Y Boohoo rescató la marca Debenhams, pero no sus tiendas, después de que la cadena de grandes almacenes de 242 años quebró.

Escribiendo hoy en el Mail, el director ejecutivo de Marks & Spencer, Steve Rowe, admite que ha sido “un año muy duro” en High Street, ya que los cierres de Covid obligaron a muchas tiendas a cerrar.

Pero agrega: ‘La gente todavía está comprando. Solo están comprando cosas diferentes y de una manera diferente.

No me suscribo a los detractores que proclaman que las tiendas y High Street están muertas. Solo necesitan cambiar, al igual que nuestra comprensión de lo que hacen ‘.

Las acciones de M&S siguen bajando casi un 30% desde principios de 2020, mientras que las acciones de Asos han subido casi un 70%.

Al revelar sus excelentes resultados, Asos dijo que ganó 1,5 millones de clientes durante los seis meses hasta finales de febrero, llevando el total a 24,9 millones.

También se benefició de lo que describió como un ‘viento de cola Covid-19’ con un valor de £ 48,5 millones que se revertirá una vez que los consumidores puedan gastar su dinero comiendo fuera y viajando nuevamente.

Pero insistió en que la demanda de compras en línea duraría más que la pandemia.

Decía: ‘Estamos seguros de que con el regreso a la vida normal, respaldado por el exitoso lanzamiento de vacunas en algunos de nuestros mercados clave, veremos un mayor impulso en esta marca.

“El cambio al comercio minorista en línea como resultado de la pandemia y la consolidación acelerada del comercio minorista fuera de línea ha aumentado la confianza del consumidor en las compras en línea”.

Los márgenes también mejorarán a medida que la demanda de vestidos y ropa de fiesta ‘atrevidos y sexys’ para sus clientes de la ‘generación yo’ se recupere y los costos de flete de Covid-19 se normalicen.

El Reino Unido superó a los mercados internacionales de Asos con ventas que aumentaron un 39 por ciento a £ 800,4 millones en el período de seis meses, que cubrió el segundo bloqueo inglés en noviembre y las restricciones actuales.

El negocio fue más silencioso en sus otros mercados con ventas que crecieron un 18 por ciento en Europa, un 16 por ciento en los Estados Unidos y un 16 por ciento en el resto del mundo.

El crecimiento general de los ingresos “se mantuvo por debajo de los niveles vistos por sus pares Zalando y Boohoo”, según los analistas. Las acciones cayeron un 3,4 por ciento a 5590p.

Asos dijo que la integración de las marcas de Arcadia Topshop, Miss Selfridge y HIIT, que compró fuera de la administración a principios de este año por £ 330 millones, también avanza según lo planeado. Dijo que las marcas han obtenido un “compromiso temprano impresionante con el cliente”.


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